旁观商业格局变化，关注价值的创造。

履行社会责任的企业是否更有价值呢？

最近，有这样一个案例：

7月21日下午，面对河南暴雨的灾情，鸿星尔克官方微博宣布，通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资，驰援河南灾区。

这本来是一个简单的企业向灾区捐钱捐物的新闻，在发布时并未引起什么波澜。但在7月22日晚，#鸿星尔克的微博评论好心酸#冲上热搜首位，起因是鸿星尔克为支持河南抗灾捐款5000万元物资，评论下面有一条：都快倒闭了还捐这么多。

随着越来越多网友评论和转发相关微博，鸿星尔克迅速登上了微博热搜榜的第一位，大家纷纷表示“一定要支持这种良心企业”。22日当晚抖音直播销量2100万，淘宝观看人数日常只有一二百人，暴增到一二百万，销量过亿，老板半夜骑着自行车赶到直播间，规劝大家理性消费。鸿星尔克旗舰店粉丝更是突破了1000万，连微博的会员都被网友送了120年。

毋庸置疑的是，这次事件直接带动了鸿星尔克的销售，那么，吴荣照通过这次“操作“，到底是赚是亏呢？赚的话，到底赚了多少呢？

根据福建省发布的“福建民营企业100强榜”，鸿星尔克营收连续三年保持较好增长。2018年，营业收入为20.34亿元；2019年，营业收入22.27亿元；2020年，营业收入28.43亿元。此次事件发生后，鸿星尔克发生了断货现象，可见过去一段时间积压的存货都销掉了，工厂还不得不赶工。我们保守估计鸿星尔克2021年的营收数据可以比2020年翻一番，即达到56亿元。

那么，吴荣照是否就赚了28亿呢？

事情恐怕没那么简单。要知道，鸿星尔克曾经在新加坡上过市，是完成了资本化的，收入提高28亿，公司股权价值的提高可能远不止28亿。让我们来用数据做一个简单的测算：

目前，从公开的信息渠道我们并不知道鸿星尔克的详细财务指标。但从Choice金融数据终端，我们可以查到对标公司的利润率水平，对鸿星尔克的成本和利润水平进行估计。通过Choice数据库，查询到行业中典型企业盈利能力指标如下：

我们保守估计鸿星尔克的销售毛利率在40%左右，税率为15%（高新技术企业），净利率在6%左右，则可得到鸿星尔克2020年营业费用为9.22亿元，所得税为0.29亿元，净利润约为1.68亿元。通过模估估APP计算，可得到在这种财务假设下，鸿星尔克估值为约29.53亿元。

此次事件后，我们预计公司销售额将翻番，达到56亿元，毛利率仍然采用40%，得到毛利润22.4亿元。经营费用的增长应小于收入的增长，假设增长了50%，达到13.83亿元，企业所得税为2.96亿元，净利润为16.8亿元。再用模估估APP，评估得到的估值达到了230.69亿元。

这样看来，吴荣照通过股权竟然赚了201.16亿元！哦，对了，还要扣掉他捐出去的5000万，总共赚了200.66亿元！

看到了吧，股权就是这么神奇。当然，鸿星尔克这次爆红，不能仅仅视为一次单独的事件。对于鸿星尔克来说，这次是重新进入资本市场的好时机，毕竟想要打造百年民族品牌需要充足的资金，但同时这也可能会成为中国企业发展史或民族品牌崛起的一个里程碑。

(图片源于网络，版权归原作者所有)

这次的事件对原来很少消费或者不消费国产品牌的消费者产生一个巨大的冲击，也有很大一部分人加入到了买爆鸿星尔克的行列，未来这部分消费者可能会逐步转向国内品牌。这背后隐藏的一个信息是消费者已经迭代了！年轻消费者们已经很自信，不再迷信国外品牌了，并且，品牌背后的企业的价值观、使命感和社会责任成为了他们消费品牌的重要评判依据。这就意味着要在中国做好生意，无论是民族企业还是外国企业，都要开始关注这个问题。这是中国民族品牌的一次大机会！可能会使得中国自主品牌崛起的时间提前！