近日有消息称，今年5、6月，瑞幸咖啡连续实现整体盈利两个月，金额数千万元，提前并超额实现盈利目标。知情人士透露，今年4月推广的新品生椰拿铁加速了盈利进程，一个多月卖出42万杯，包括拿铁在内的生椰系列，6月单月销量超1000万杯，当时所有的门店都已经实现了盈利。

当然，除了产品侧持续创新发布更符合消费者期待的咖啡、新茶饮饮品等，瑞幸的“起死回生”同样离不开其品牌自身的建设与升级。

今年5月，瑞幸咖啡官宣利路修为瑞幸的冰咖推荐官，而利路修作为瑞幸冰咖推荐官亮相后，吸引了利路修粉丝团“笋丝”的高度关注。其在B站发布的广告《瑞幸YYDS！》，上线半天，播放量突破70万，不到24小时，破百万；多款王牌饮料悉数告罄；#利路修咖啡推荐官#的相关话题，在微博喜提破亿阅读量。

瑞幸咖啡在创业不到两年的时间内，神速完成了三轮共计5.5亿美元的融资，并于2019年5月17日在美国纳斯达克敲钟上市，市值47.4亿美元，创造了资本市场的记录。而后在2020年4月2日，爆发造假丑闻，彼时舆论将其推上尖峰。瑞幸咖啡在美上市的“最后一夜”，瑞幸股价遭遇重挫，盘中一度暴跌逾60%，创历史新低，并6次触发熔断。截至收盘，瑞幸股价狂泻54%，公司市值为3.47亿美元。

2021年6月30日，瑞幸补发了经审计的2019年年度财务报告。财报显示，瑞幸咖啡2019年收入为30.25亿元，经营亏损32.12亿元，成本及费用约60亿元。目前，瑞幸咖啡还未补发2020年财报。根据门店经营状况，我们推测瑞幸的收入将会由于营销折扣力度的减弱，而有翻倍的增长，2021年营业收入预测可达到60亿元，成本和费用随着战略调整将会有一定幅度的下降。参考咖啡行业上市公司星巴克（SBUX.O）的净利率水平（2018年18.28%，2019年13.56，2020年3.93%），保守估计瑞幸2021年净利率可达到3%，通过模估估APP对瑞幸进行估值：

得到估值结果为72.57亿元人民币，相比退市时的3.47亿美元（约22.49亿人民币），增加了两倍。

当然，即使“起死回生”，瑞幸咖啡依旧有着自己的发展瓶颈。据Tech星球独家披露，瑞幸咖啡人员流失严重，很多人被挖去了陆正耀新的创业公司：舌尖科技，参与小面餐饮创业项目。为了吸引且留住人才，瑞幸咖啡给许多员工大幅涨薪，很多人的涨薪幅度超过了50%，一些关键岗位的薪资直接翻倍，甚至更高。但不可否认的是，在年中之时就可以提前完成年度目标，毫无疑问是给瑞幸提了气，如果能将盈利持续下去，瑞幸依旧是中国咖啡市场中最具竞争力的玩家之一，以及，依旧是咖啡品牌学习和“模仿”的对象。

声明：本文中的结论仅为方法探讨，不代表我们对当事人及公司的意见和判断。

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